从2020年到现在，疫情的几次波折，都牵扯着我们每一个人的心，波及着每一个人。不知道你是否有发现，自打开始疫情时期，广告似乎变成了更多善意的提醒。就连电梯里的广告都增加了跟防病毒、健康、安全、提高免疫力等相关的宣传信息。但这也成为了一直困扰不少品牌的问题所在：在重大民生与社会危机之下，品牌到底该不该做营销？它的高压线又在哪里？
品牌发展离不开宣传营销，即使是在疫情期间。疫情之下的营销是可以做的，因为营销的本质是建立产品价值与用户需求之间的连接，营销是为了用户需求而存在的工具，工具本身没有错，但要看谁来用它做什么。
客观讲，越是这个时候其实越是营销的好机会、成本越低，因为公众的关注度高度集中，只要用合理的方式做了正确的事情，宣传的收益肯定加倍。但难度极大，一定要小心再小心，这个时期公众的心里敏感性极强，情感火候拿捏稍微不到位就是舆论灾难，口诛笔伐。被骂成“发国难财”、“人血馒头”的品牌也不是少数。
疫情当前，作为任何一家企业和品牌都应该明白，有些底线，碰不得。拿疫情做营销，只挑选对自己有利的信息，甚至歪曲部分事实，这种所谓的营销看起来，真的会让大众产生反感，它的高压线有以下几点：
1、不要把任何的产品和疫情相关联
现如今的消费者对于信息是比较敏感的，他们对于疫情有许多害怕甚至恐惧的心理。对于什么产品于疫情真正有用，经过这么长时间的思考和教育他们也是比较清楚的。消费者早已有了自己的判断，强行去关联，只会让消费者远离。所谓的疫情营销，稍有不慎，就会被骂的狗血喷头，疫情是一场灾难，千万不要搞所谓的借势营销去卖什么产品，不要讲了一大段之后，最后让人一看，还是为了卖产品。
2、不要做投机之举
不要把疫情当做品牌营销的机会。我们的出发点，是真正的帮助到这个社会上那些有需要的人，而不是为了所谓的营销。有一些品牌的捐助之举，让人看起来，完全就是一种投机行为，这时候企业就要把握这里面的度了。
3、疫情营销是把双刃剑
很多人，现在应该都会很讨厌一些借疫情过度营销自己的品牌，在做所谓的疫情营销的时候，学会换位思考，以一个普通人的角度去想一下，这样真的好吗？如果在做这件事之前，品牌主真的可以这样去思考的话，我相信品牌主都可以把握好这里面的度，如何去做一个有温度的品牌，完全在于自己的选择和把握。
4、公益好事无需过度宣传
疫情发生以来，举国上下一心抗击疫情，其中很多企业或品牌捐款捐物已成为常态。但难免有些品牌走错路子，以捐款捐物为营销点，向所有消费者展示品牌的爱心。殊不知这样过度的营销宣传会更引起大众的逆反心理，无疑最后损失的还是其自身的品牌形象。
在这段特殊时期，营销并非不能做，要有选择地做。是让消费者感知产品或服务的价值。现阶段而言，让消费者感知产品或服务价值更合适，也更好做。很多企业都选择了直接发福利的方式来做营销，以建立品牌好感度，帮助消费者选择满足他们需求的产品或服务。比如说，钉钉、企业微信升级功能，都是为了吸引用户来体验，为日后的消费埋下伏笔，疫情时期的营销，适合求稳不求狠，利他才利己。
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