平时休息日，你会喜欢做什么？约上三五好友一起逛街，吃饭，唱歌？那你真的有些“OUT”了。可能你也发现，周围的朋友一到假期就会动不动失联好几个小时，然后会更新一条完全不知所云的朋友圈。如果有这种情况，他很有可能刚刚结束一场“剧本杀”。毫不夸张的说，“剧本杀”已经成为了年轻人新的一种社交方式。
剧本杀又被称谋杀之谜，是一种推理性质的角色扮演游戏，一般分为线上手机端和线下实体店两种模式。2016年，芒果TV推出明星推理真人秀节目《明星大侦探》，使得剧本杀爆火，与此同时，“我是谜”“百变大侦探”等app都相继上线。
剧本杀简单来说就是角色扮演、推理破案，几名玩家同时玩一部剧本，在几个小时的游戏过程中各自代入自己的角色、故事线，寻找线索、搜集证据、讨论案情，最终找出“凶手”。
可能很多人还没有亲自体验过，但这并不妨碍剧本杀开始它的快速生长期。由大城市向小城市辐射，在全国范围内井喷式增长。早在2021年初，根据央视财经报道，我国剧本杀行业市场快速增长，于2019年规模已经是2018年的2倍，突破100亿元。
据不完全统计，全国剧本杀门店数量接近2万家，总玩家数量超过5000万，在app平台上架的剧本从2019年的每个月70部左右，增加到2020年的每个月100多部甚至接近200部。在需求推动下，中国剧本杀门店快速扩张，行业市场规模持续壮大，预计到2021年中国剧本杀行业市场规模将增至170.2亿元。
一．社交属性：人类社交刚需
我们之所以需要经常和朋友们一起逛街，吃饭，唱歌等等，是因为我们的休闲时光同样离不开社交。社交是人类的刚需。要知道，社交流量是一切流量之源。社交是产品传播的重要路径。有了社交属性，也就意味着产品自带了流量和传播性。
剧本杀区别于传统的桌游，剧本杀的玩法决定其自带社交属性，满足了年轻人的社交刚需，就像有人曾这样形容过剧本杀的魅力：“治好一个社恐的孤独和拧巴，只要一盘剧本杀就够了。”对于很多玩家来说，动辄四五个小时，甚至八九个小时的游戏时长，为他们提供了充分交流的机会，脱离电脑网络，走到线下，符合年轻人的交友需求。
二．游戏属性：满足玩家各自不同的爱好
剧本杀说到底，也是一款游戏。从游戏性质出发，爱推理是不少人选择“剧本杀”的初衷。玩家们以第一人称视角围绕剧情进行人物关系还原、互动交流、探讨、交换线索，共同揭开秘密或发现凶手。伴随着游戏的深入，在迷雾般的线索中抽丝剥茧、还原真相，玩家的掌控欲和成就感会更加强烈。
同时由于剧本杀能够满足小众玩家爱好的“特殊性”，剧本杀游戏完美结合了扮演与推理的魅力，越来越多的人发现“原来可以有这样好玩的游戏”，在满足侦探玩家的推理爱好的同时，还可以激发悬疑性可以满足玩家的表演欲。
三．沉浸式体验：感同身受
根据麦肯锡2019年的研究报告表明，“全球消费者的消费习惯正在从购买商品转向经历体验，人们不再执着于拥有多少物品，而更加看重经历了怎样的难忘体验本身。”
当今90后00后对互联网生活的形影不离，线上已经解决了当代年轻人便利与效率的需求，然而线上却无法满足人们身临其境的切身感受。未来越来越多的年轻人，会将社交与体验放到线下空间，有趣的互动，有代入感的娱乐体验则是人们的首选。
沉浸式体验在短短几年之内，就成为了一种风潮。剧本杀里的每个玩家都会被赋予一个具有复杂背景的角色，然后被投入一个沉浸式的环境中，换上服装四处寻找线索，与其他角色进行互动，还原案件过程并找出凶手，这就是剧本杀能够活跃到市场上的基本原因之一。
近几年，随着大量娱乐方式的刺激，以往扁平化、低互动的共同形式已经不足以激发大众兴趣，剧本杀凭借其深刻的社交、游戏属性，沉浸式的玩耍方式，很快在娱乐市场打开一道新的大门，为后续人们创做更多的休闲娱乐方式提供了新的营销思路。
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