或许在这之前，谁都不会想到，看似一场普通的夏日大雨，却让一个省份陷入了灾情之中。河南遭遇千年一遇的暴雨，郑州一小时下了103个西湖。这场大雨，牵动着无数人的心。网络热搜也由花边新闻变成了值得更多人关注的网络正能量： #河南挺住我们来了#、#危难时更懂得什么叫同胞#、#河南暴雨中的感人互助画面#、#河南暴雨救援#、#河南一定行#，等等。
在举国上下都在为河南担心祈福之时，有些品牌却错误的认为这是一个难得获取流量的机会，借着这次灾情进行营销宣传。不仅没有达到预想蹭“热点”，蹭流量，蹭话题的效果，反而引起公众的反感和不满，被不少网友评价吃相极其难看。
现如今，互联网世界的信息瞬息万变，热点事情随时随地都在发生。不少品牌都在随时关注互联网的风吹草动，希望找到能触发大众情绪的热点，好借势赢一波关注度。但蹭热度也需要“正确姿势”。
一．借势热点要有度，坚守品牌观和社会观是底线
品牌营销，表面上是通过品牌与消费者沟通，本质却仍是人与人的沟通。所以品牌在追热点时，也应时刻牢记自己的品牌观和社会观。 首先，借势热点营销一方面要为品牌注入灵魂，也要坚持以品牌原则为导向思考和做事。没有对品牌价值的清晰界定和理解，所有的营销都可能成为无源之水、无本之木。比如可口可乐的所有营销活动，都体现出品牌倡导的“幸福、快乐”的主张。
其次，品牌在营销过程中除了传播品牌观外，还要有符合社会标准的价值观，这是品牌个性和情感的价值来源。相反，不恰当的社会观言行，很容易让品牌成为负面的众矢之的。
二．品牌与热点契合是品牌构建营销力的支点
发现合适的热点后，品牌就需要根据自身的理念、价值观等，与热点进行结合，巧妙的用创意一次次加深普通用户对品牌的认知，以便品牌顺利切入热点且不会显得突兀。好的热点营销，不仅需要创意十足还要和热点贴合的“天衣无缝”让人拍案叫绝，不仅不会被人嘲笑蹭热点还让人眼前一亮。
借势固然重要，但更重要的还是在品牌自身找到突破口，脱离了本质谈问题是没有意义的，那么脱离品牌进行营销，就更不能为品牌带来想要的效果，通过品牌，借势热点制造出目标消费者群体普遍感兴趣的话题或内容，才能形成有效的传播为品牌带来更多的关注。
三．深挖“独特性”是品牌借势营销的关键
借势热点的一大特征就是众多品牌一哄而上，而且热度越高参与的品牌越多，进而演化成一场“全网营销盛宴”。其实这对于某个品牌本身而言是不利的，因为面对天花乱坠的借势营销行为，真正能打开消费者心智的却寥寥无几。这其中的关键原因就在于各大品牌的借势玩法过于同质化。
所以，面对同一个热点事件，如何在与自身品牌特质高度契合的前提下，以独特的差异性表达出品牌延展价值才是关键，单纯站队跟风是没有意义的。借势营销也要借对势、借好势，一定要找到自家品牌与热点事件的关联点，不能脱离品牌的核心价值，这才是借势营销能否成功的关键。
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