随着电子商务的日益发展，网络购物已成为人们的日常习惯。各种各类的购物网站琳琅满目，多不胜数。网页中的色彩潜移默化地影响着购物人群的心理，对于商品销售、网站建设、树立公司品牌等都有着重要作用。

一、网页中色彩应用及目的

弗洛伊德曾在心理学角度得出这样一个结论：“人是感性动物。人是永远不可能用自己的理性去理解、指挥人类自己全部的情绪、情感和命运的。”人们对感性要更多于理性，对于认知的感觉尤为重要，因此网页中色彩对广大受众人群的购物心理有着重大的影响。

色彩在客观上是对人们的一种刺激和象征；在主观上又是一种反应与行为。色彩心理透过视觉开始，从知觉、感情而到记忆、思想、意志、象征等，其反应和变化是极为复杂的。在网页设计中色彩的搭配尤为重要，它影响着购物者的情绪、欲望等。不同的色彩刺激能引起人不同的感受。如有的色彩会给人一种“轻”或“重”的感觉，而有的色彩则使人产生“远”和“近”的感觉，还有的色彩给人以“冷”和“暖”的感觉。白色、天蓝、绿色等被称为冷色，而红色、黄色和橙色被称为暖色。暖色给人温暖、热情、急切、兴奋的感觉，冷色则给人清凉、沉静、温柔、雅致的感觉。亮色表示明快、活泼；而暗色则表示沉静和庄重。一般来说，男性喜欢冷色，女性喜欢暖色。每一种色彩自身都具有不同的个性和情感，每一个人对不同的色彩也有自身的喜好与情感。

在杭州网页设计中，色调对比、明度对比、色度对比、补色对比、冷暖色对比等都是十分重要的。色彩的合理运用，能快速、直接、醒目地传达主题，有利于受众人群接受网页中的信息；客观色彩深化着客体的作用，丰富主题的感情；情感色彩触动受众人群情感，还激发着时代的精神。网站往往就根据这些颜色的特性、受众人群的喜爱，来设定与搭配色彩，以较大化地来吸引人群的眼球，突出商品的特色，勾起购物欲望等。

二、网页中的色彩对不同受众人群的购物心理的影响

杭州网页设计中的色彩运用，既要迎合受众人群的颜色喜好，又要注重颜色搭配，尤其是色彩给人的心理感受。人们对色彩的认识，受图形图像的影响外，还受到人的性别、年龄、职业、经历、地域、民族等各方面的影响。色彩的明与暗，好与坏，不仅直接传递了视觉形象，而且能让人感受到其中包含的一种情绪与精神。任何设计语言都有地域性和时空性，色彩也不例外，虽然每种色彩都有绝对值而精确决定，人们对色彩有着不同的认知与喜爱，但其中也藏匿着规律。

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