随着国家相关扶植政策的陆续出台，对电子商务行业的支持力度不断加大。电子商务行业以其低成本，无地域限制等特点，必将会对传统行业产生极大的冲击。很多之前从事于传统购物的企业也纷纷开启的购物网站，并通过互联网来宣传。随着电子商务的不断发展，为数不多的网络推广人员显得越来越重要。
互联网行业的大热，给网络推广公司带来了巨大的机遇，加上低门槛一度造成了泛滥的状况，无论是全国各地还是围绕区域，网络推广公司都是扎堆存在，作为知名度较高的行业并没有理想的客户认可度，同时服务的同质化严重，软实力不足在一定程度上也阻碍了供求合作，广泛而非精准贯穿整个服务流程。
网络推广狭义上讲是指通过基于互联网采取的各种手段方式进行的一种宣传推广等活动，以达到提高品牌知名度的一种效果。同传统广告相同，网络推广的目的都是增加自身的曝光度以及对品牌的维护；广义上的网络推广也可理解为网络营销。与网络推广相近的概念有网络营销（搜索引擎营销、邮件营销、论坛营销、网站推广、网络广告、SNS营销、微信营销）等等。
首先网络推广的概念太过宽泛，几乎网络中无论是服务、软件还是平台，都可以称之为网络推广公司，很多时候与客户的需求相差很多；
其次服务很难明确，因为企业所在的行业和自身状况不同，导致了每个客户需求都是“私人订制”；
较后网络推广公司更多的是以资源优势作为传播的根本，在创意策划方面作为不大，有点逐本求末的感觉。
整体来说，服务之间的相关性让网络推广公司无所不能，同时也丧失了垂直专业的优势，将更多的重心放到了寻找客户至上，而一旦客户咨询总不能有效匹配，或者对于网络推广对象不能给出更核心具有差异化优势的方案，基本上都是各种资源平台的堆积，对于效果也不能进行保证，这些软实力的滞后是阻碍整个网络推广行业发展的根本。
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