随着短视频的火爆，不少商家和企业选择短视频达人来进行品宣推广。品牌方都希望借助主流、强大、正面的网红效应来为商品带来最大效能的转化。那么面对众多的活跃博主，如何做到优中选优？以下四大步骤不要错过！
在进行投放之前，首先我们要了解：
1. 素人号：粉丝量低于 1000；
2. 企业号：抖音官方认证的企业账号；
3. 达人号：有一定粉丝量和影响力，KOL 达人号也有按粉丝量进行细分的；
4. 尾部达人：粉丝量在 5 千到 2 万之间的，有一定制造爆款的能力，但观看量不够稳定，这部分达人最多，性价比也比腰部达人高；
5. 腰部达人：粉丝量在10 万级别的，制造爆款的能力相对尾部较强，但观看量也不算稳定，这部分达人也不少，需要细心挑才能挑到合适的，性价比尚可；
6. 头部达人：粉丝量在百万级别的，观看量相对稳定，对提升品牌知名度非常有好处，但价格也很高，且不统一，没有标准只有参考。
以上几点可作为参考，并根据品牌方需求决定投放哪一类达人。
一．达人账号基础数据
在对达人有一定的了解之前，我们可以根据达人以往发布的视频中查看点赞量、评论量以及粉丝的互动率，对达人账号有一个基础的数据了解，并对达人账号的粉丝受众群体进行画像，其中可包括粉丝性别（女性、男性、中性）、粉丝年龄、家庭结构、社会层级与收入（上上层、下上层、上中层、下中层、上下层、下下层）、生活方式、粉丝地域等等，方便品牌方了解消费群体及受众群体的类型，做到对症下药。当然，也可在抖音搜索栏查看达人发布短视频的曝光率，用来推断日后与达人合作的短视频曝光率。
二．品牌定位
如果品牌还没有理清产品的核心竞争力、用户偏好等就开始投放，很可能导致无效营销。品牌想要提升营销效率，避免走弯路，首先要找准在平台中的定位，梳理产品面对的受众群体，查看达人以往发布视频的内容类型是否符合品牌定位，根据自己产品定位找对标达人，这样才能实现双赢。
三．达人产出质量
根据达人之前与品牌方合作产出的短视频来判断达人的原创性、趣味性是否符合品牌的定位。作为参考，并从其中查看流量及数据是否符合品牌方预期目标，并对达人产出内容质量进行简单评估。
其中具体包括以下两点：
1. 内容健康度：构成内容质量的基本元素(图片、文本、商品和视频画面)是否精致、合理，它们决定了一个内容“颜值”的高低。
2. 内容效果：内容推送给用户后，用户对内容有一定的反馈。反馈包含了用户是否产生了浏览行为，用户是否对短视频产生了点赞、评论、转发、收藏等互动，用户是否对短视频中推荐的商品产生兴趣等。
综合这两个方面的内容能够比较全面的反应一篇内容的质量情况。
四．长远发展
互联网产业发展瞬息万变，有鲜明性格特征和更多粉丝互动的达人更受欢迎，不同于明星的遥不可及，短视频达人让粉丝感觉距离更近。如果品牌方打算和达人进行长期合作，可根据达人目前产出短视频数量、质量、热度值及多元化等等来判断达人账号未来的发展空间，以此进行下一步合作。
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