“老板，听说唱蜜雪冰城主题曲可以免单是吗？”
“是的！”
“我爱你，你爱我，蜜雪冰城甜蜜蜜”
这首“洗脑神曲”到底有多神奇，看一下网友们的评论就知道了。
这首“洗脑神曲”的能力，真的是不服不行。
如今，品牌如何突破“同质化”发展进行差异化营销，都是营销人心中的痛。而素有“奶茶界拼多多”之称的蜜雪冰城，近日凭借一首只有3句歌词的洗脑神曲全网刷屏，可以说在顷刻之间打响了品牌知名度以及美誉度。截至目前，蜜雪冰城官方账号发布的MV在B站播放量高达1500万+，同类型视频播放量均在100万+，相关微博话题和抖音播放量甚至更高。
这篇有关蜜雪冰城“神曲”的解读，对于想知道如何让用户能够一眼记住你、爱上你然后钟情你的品牌，或许有一定的启示。
一、这3句歌词为何就能血洗B站 冲击抖音热搜
在这里先不谈有关蜜雪冰城的事，我们先来看一下之前脑白金的广告，想到脑白金三个字，脑子里就会瞬间蹦出熟悉的“老两口”形象，“老两口”身着芭蕾舞服，在荧幕上翩翩起舞，不停换装，这一换就是几十年，还有那一句熟悉的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。以至于到现在，在不知今年买什么礼物过年的时候，总会有人脱口而出“收礼就收脑白金”。
脑白金“洗脑”的背后，其本质就是对于人类记忆原理的精准把控，人类记忆的核心，就是高重复、高强度的刺激。换成如今的流行语来说就是，人类的本质就是复读。
研究表明，在人的各种感觉器官从外界获取的信息中：视觉信息占60%，听觉信息占20%，触觉信息占15%，味觉信息占3%，嗅觉信息占2%。由此可以得知，声音是仅次于眼睛的、能吸引人注意的刺激点。
蜜雪冰城和脑白金的品牌营销则是采用了同样的手段，用声音吸引注意力，产生差异化竞争，再通过高强度、多次重复的播报，率先突破对视觉营销依赖的品牌方，从而“植入”消费者心智中。
单有三句歌词，不可能洗脑成功。背后的旋律同样重要。脑白金之歌的旋律，取自小众音乐人秋野《二八恋曲》中的一段，作品的流行性有保障。而蜜雪冰城的甜蜜蜜之歌，同样旋律经典，原曲是美国民谣《Oh Susanna》，这是一首1848年发布的歌曲，凭借活泼的节奏漂洋过海，流传到全世界，被超过100多种语言和超过50多种表演形式翻唱和改编，还曾出现在小学音乐教材中。
在流行性的保障下，蜜雪冰城选择了最洗脑的几段旋律，难度不高，一学就会，加上反复播放，不管你学没学过，旋律就像刻在脑子里一样，无法磨灭。
以至于现在还会有这样的一个梗：“学校有个女生唱了一句‘我爱你，你爱我’，然后我接了下句，聊着聊着，我就有女朋友了。蜜雪冰城现在是我俩的约会胜地。”
二、不要着急复刻下一首蜜雪冰城主题曲，你需要思考这几点
好的传播不是品牌讲给用户听，而是品牌设计出好的话语让用户说给别人听。也就是说，要做好听觉营销，你说的话要让人听得懂、记得住、好传播。很多人说蜜雪冰城的这首歌太low，但营销的目的首要是有效，让别人产生行动，而不是为了“显得高级”。蜜雪冰城如今取得的成功，则是对于low这个词最好的回击。
像“困了累了喝红牛”，“爱干净住汉庭”“有毓婷放心爱”这样的广告语，都是经过市场的检测从而通俗易懂，其品牌曝光的效果也是毋庸置疑的。
展开而言，好的品牌营销有六个特征：口语化、有节奏、有感情、多重复、调匹配、强互动。
1. 口语化：要用口语，别整虚的，讲生活。同时要用歌曲，而不只是单纯声音。因为音乐的音调能够更好的辅助人们去记忆。文字一旦嵌入到旋律中，就更容易被记住。
2.有节奏：人们总说“饭后百步走，活到九十九”为什么不活到100岁？这是因为九十九押韵，有节奏感。有节奏就会让人觉得有道理，还容易让用户喜欢，喜欢了就容易接受，接受了就会买你的东西。
3.有感情：人类都需要被夸奖、被鼓励、被认可。听觉营销如果能让用户觉得他们被认可，被夸奖，自然会很开心，更倾向于选择你了。
4. 多重复：人类的本质就是复读
5. 调匹配：不管接地气还是讲格调，和品牌调性匹配最重要。
6. 强互动：互动性可以让用户产生参与感，引发“病毒式”传播。
在最后，还是以“我爱你，你爱我，蜜雪冰城甜蜜蜜”进行结束，在一边哼唱时也要一边思考，如何提炼出诱人的卖点，再思考如何用最有效的方式传递给消费者，这就是品牌营销的灵魂所在。
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