上次咱们重点聊了如何通过精确关键字提升ROI，其实搞好SEM的关键环节不但取决于精确关键字，另外也注重艺术创意的必要性。艺术创意的基础规定是：有关，畅达，标红。

关键点一：融合产品特性

这针对一般的SEM从业人员来讲，并不是难题。自然，务必提示的是，艺术创意的编写务必依据公司产品本身特点，且不能过度浮夸，造成与客观事实不符合的情况。设想一下，假如客户被艺术创意吸引住，点击查看网址以后，与客观事实不符合，长此以往，不但浪费推广费用，还会导致公司品牌效应降低。

关键点二：诱惑力强，独特

编写艺术创意的关键环节是：诱惑力强，具有独特的艺术创意刺激性点，通常可以吸引住大量的客户。编写艺术创意的全过程中，能够对竞争者开展剖析，艺术创意点融合产品特性，另外还能够对艺术创意开展A/B检测，根据数据对比及其剖析，得到最优控制的艺术创意。

关键点三：总数不可以超认知能力负载

这儿也必须谈及的是：同一个模块，提议数最多不必超出3条艺术创意。过多艺术创意反倒会造成数据处理不精确，没法得到最优解。

关键点四：提升方位以客户为管理中心

艺术创意提升方位一般从三个层面思索。

A、关键突显商品的特性，与客户产生整体利益点。

B、突显主题活动营销特惠幅度，提升客户冲动消费兴趣爱好。

C、运用呼吁性语汇，正确引导客户，进行点击。