如今的时代，基本上大部分人的生活都缺少不了短视频，无论是抖音、快手等等平台都在几年的时间迅速崛起，娱乐至死的年代，短视频无疑是流量最高的线上领域，那么我们要如何利用短视频进行推广营销呢？

借助短视频的营销快车道，不少品牌迎风而起，展现出了全新的发展能量。“短而精致，简而生动，小而美好”的短视频营销，已经成为了不少品牌的营销利器。但“短视频”虽火，要做好短视频营销却如“骐骥千里，非一日之功”。

今天我们就短视频的发展新趋势，来聊一聊品牌商业信息全面升维的那些事儿。

短视频行业新趋势：

自我化、弱界化、基建化

从短视频用户增长，到各大平台的先后入场，再到内容生产机构的进入，短视频已经成为移动互联网时代重要的媒介形态，而在2020这个特殊的年份中，短视频被更多的人认识，挖掘出了更多的潜在价值。

近日，我们在巨量引擎联合全球营销与传播服务集团电通最新发布的《领航前所未有》洞察报告中挖掘出几组数据，这些新的数据蕴藏着短视频发展的趋势内核，并为短视频行业营销带来了一些新的启示。

首先，关注自我。在新冠疫情肆虐的影响下，消费者对于健康问题的关注程度与日俱增。调查显示，有67.6%的消费者认为“家庭健康/自我健康”是在疫情后更加应该重视的方面。2020 年 1-5 月抖音上美食、时尚和健身等类型内容的发布量均呈现出了快速增长的趋势。

还记得疫情期间屠屏的“朋友圈厨艺大赏”吗？为了增加抵抗力，不少人都化身成了厨艺达人，不仅享受美食带来的乐趣，还通过创作门槛低的短视频记录自己的制作过程，为其他人提供帮助的同时，收获了更多的分享乐趣。关注自我，展现自我，让更多人认识了短视频、了解了短视频、爱上了短视频。

第二，学习与娱乐的边界模糊。爱上短视频，不仅是因为短视频可以展示自我，很多人爱上短视频也是因为短视频寓教于乐，模糊了娱乐与学习的边界。报告显示，当消费者们通过短视频平台寻找自己感兴趣的信息，他们会发现当前短视频里的信息内容和娱乐内容已经不存在明显的界限，许多传统意义上的信息类内容正在以更加生动，更加娱乐化的方式被呈现。

以美食为例，过去一板一眼的菜谱，在抖音上面变成了各种有趣的家庭趣味活动，在抖音热门话题下，“美食”、“蛋糕的家常做法电饭锅”、“自制美食”等频上热门，让大家在趣味的活动中，掌握了新的生活技能。

第三，短视频成为数字营销新基建。随着各种5G设施的完善，原本因流量限制的视频内容需求得到解放。从“两微营销”到“两微一抖”，越来越多的商家、品牌将短视频营销提上了日程，无论是世界五百强的知名企业，还是颇具地方特色的农人产品，都可以通过短视频得到自己新的营销机会。

不少商家品牌都在尝试通过短视频内容聚集粉丝，增加粉丝粘性，而后再通过各种渠道手段实现商业变现。相比于夸张的广告词，持续更新累积的视频内容就是最好的工具。以助农产品为例，老农们在田间地头播撒的汗水，与小麦阳光下金灿灿的光泽形成了最为动人的诗篇，吸引消费者跳转购买。这不仅把贫困地区的产品卖出去了，拓宽了贫困群众增收的渠道，另一方面也让城里的人知道并且享受了贫困地区绿色、优质的农产品，是一件多方共赢的事。

从关注自我，到边界模糊，再到成为营销新基建，短视频走出了 “从点到线再到面”的影响维度。对品牌而言，这不仅仅是意味着要开一个短视频账号这么简单，这代表着品牌与消费者的沟通语境已经改变了。