我们可以看到身边有无数的商业他做的不是品牌生意，但是依然活得很好。比如，家门口的菜店、超市（品牌连锁超市排除，这里指的是夫妻小店），早市卖各种小东西的摊位，这些几乎都不是品牌，但是不影响他们做生意，甚至有的销售还异常火爆。
我也经常会遇到一些客户，自己已经经营几年甚至十几年的生意了，之前生意很好，也没有品牌意识。近些年生意有些下滑，竞争也比较激烈，所以想做品牌来提升一下生意。做个品牌策划或品牌宣传。
做品牌策划或者说做品牌的目的其实很简单，对企业来讲，一切的目的都是围绕着赚钱，即如何把东西卖出去，如何卖的更多，如何卖的更贵。
也就是说，我们做品牌策划不是目的，只是手段，目的是提升销量，获得增长（销量增长、利润增长或市场份额的增长）。
品牌策划能解决什么问题呢，我们总结为品牌可以解决2大问题
1、降低成本
2、积累品牌资产
降低沟通成本
做品牌做宣传以及做广告，本质是与目标客户进行沟通，信息的传递和表达。
假如你是一个优秀的推销员，并且找到了100个精准顾客，给你一个月的时间，每天与3-4个顾客深入沟通交流，我相信，最终大概有80%的人会成为你的顾客，购买你的产品。
问题是现实中，是不存在100个顾客排队等着你一对一沟通。所以我们必须通过品牌广告语潜在客户进行沟通。
另一个问题是现在信息如此嘈杂，品牌如何发声，如何让别人认识你，理解你，这是品牌策划的课题。
品牌策划，就是让客户迅速的了解我们，认知我们，迅速给客户传递一个购买理由，用我们的品牌形象，影响客户对品牌的认知。降低沟通成本，选择成本，交易成本。
积累品牌资产
大家都知道脑白金广告 “今年过年不收礼，收礼只收脑白金” ，大家也都知道王老吉“怕上火，喝王老吉”。
常规的品牌策划公司，往往给客户交付厚厚一个品牌策划ppt，而里面大部分是没有用的，员工都未必记得住，更何况顾客了。
品牌策划，最重要是从2点，一个是文字，一个是视觉，来策划一个符号，来与顾客沟通。
文字，即品牌名，品牌广告语，产品名。
视觉，logo、卡通形象吉祥物、包装特色。
微信
