在近两年井喷式增长和流量红利争夺后，短视频这一“风口浪尖”的内容形态，已成为社交平台上较大的流量池和移动互联网较大的产品展示口。
据《2019新媒体发展趋势报告》数据显示，截至2018年12月，各热⻔短视频应⽤的⽤户总体规模达6.48亿。
但在巨大的流量红利战场争夺后，短视频已从增量市场转变为存量市场，品牌想要在激烈的竞争中突出重围，必须掌握符合时代潮流的传播营销方法。
短视频行业让创意和网红的迭代速度变得前所未有地加快，以往需要数年增长周期的千万粉丝大V，现在只需要在短视频平台经历3个月的成长。但是与此同时，大V被遗忘的时间也相应缩短。在日以继夜的内容生产压力和不断碎片化的时间面前，没有一个网红敢短暂地停止内容生产加工。
中国特殊的市场环境，也造就了本土MCN的光速崛起。相关数据统计，截至2018年12月，MCN机构数量已经超过了5000家，中国的MCN在业态及呈现形式等方面都早已远超海外，整体市场规模已达百亿元级。
作为内容生产的新链条，MCN也在慢慢摸索本土化的产业模式：不仅需要为品牌方实现流量通道，更需要指导网红的内容生产，同时，在平台的去同质化竞争和内容创新方面也要有所作为。
因此，在复杂且竞争激烈的市场环境下，MCN正面临着双重挑战：对内，亟需解决内容创意匮乏、受众审美疲劳等问题；对外，则承受着引流、变现、营收等多方面压力。
越发碎片化的信息触达、日益扁平的营销格局都在催生新的营销焦虑。除了MCN外行业也在等待一套高效而更具活力的价值共创机制，而品牌则在寻找更为直接、高互动以及传播效率的优质营销内容。
品牌该如何抓住短视频营销？
目前，各大品牌在短视频的风口中纷纷试水，但摸索前进中被用户真正记住的营销案例却微乎其微，更多的是在市场上随波逐流。那么品牌究竟该如何有效利用短视频营销呢？
首先，可以找到一个引爆用户群的“社交话题”。
短视频营销其实是基于社交营销的一次更迭，其核心是互动型的社交营销模式，因此，进行营销的首要是拒绝“尴尬”的“自说自话”。
品牌想要发起一场高传播率的短视频营销，首先要找到一个能够引爆用户群的“社交话题”，搜集选定目标受众切实关心的问题，然后借助短视频的丰富表达形式制作与品牌相关联的创意内容。当话题成功引爆后，将为品牌推广内容获得大量种草。
其次，是品牌传递“场景故事”化视频内容。
大部分受众对于单纯的广告内容，其实是拒绝的，但是他们可能更愿意聆听好的故事。比起不接地气的高大上广告宣传视频，品牌更需要用一个富有感染力的故事去打动受众。从之前火爆的“番茄炒蛋”、“逃离北上广”可以看出，好的品牌营销背后，都有一个富有情怀的故事。
所以，把品牌化为一个元素或一种价值主张，去融入一个有感染力故事的视频，可以很好地吸引用户的注意力，并打动他们。这在无形中，增加了受众主观能动分享品牌视频的可能，随之而来的就是品牌视频持续、大量的传播。
较后，要利用“网红资源”搭建情感纽带。
在品牌短视频营销的传播上，找对沟通方式固然重要，但是精准的传播渠道也不可或缺。KOL就是短视频营销的渠道，他们在短视频平台垂直领域上的影响力，甚至超越明星艺人。
这种交互式的、自下而上的传播模式，更符合当下年轻人的认知模式，甚至在年轻人圈层中形成一种信任传递。借助“网红资源”的信任传递为品牌搭建与目标受众对话的情感纽带，便是引爆一次成功短视频营销的又一键词。
在短视频营销的浪潮中，创意与平台选择缺一不可。这意味着，新的内容传播形式驱动社会化营销时代下，品牌不仅需要好的视频内容创意，对各平台、渠道的了解与善用同样重要。短视频竞速已经行至下半场，你的品牌是否已经准备好搭上快速车了呢？
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