一、什么是视频营销？
视频营销指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片，放在互联网上。
目前中国的营销市场，电视的龙头地位依然没有被动摇，然而电视作为视频媒体却有两大难以消除的局限性，，受众只能是单向接受电视信息，很难深度参与；第二，电视都有着一定的严肃性和品味，受众很难按照自己的偏好来创作内容，因此电视的广告价值大，但是互动营销价值却很小。而网络视频却可以突破这些局限，从而带来互动营销的新平台，并随着互联网的发展和视频网站的兴起被很多的品牌企业所重视，成为网络营销中采用的利器。
随着网络成为很多人生活中不可或缺的一部分，视频营销又上升到一个新的高度。各种手段和手法层出不穷。“视频”和“互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点，即有电视短片的种种特征，又具有互联网营销的优势。
视频营销现在遇到很大的问题在于如何评估，当广告主考虑是否把媒、预算从电视转移到网络视频时，需要比较彼此之间的覆盖，受众，品牌知名度，记忆度的影响差异等指标。目前市场缺少一个同源研:能把两者放到一起做持续性的调查。由于看电视的人越来越少，更:品牌广告主开始转移部分媒介费用到网络视频，但还处于初级阶段。
二、视频营销的优势是什么？
1：无限传播无限流量：（抓住用户喜好，传播速度惊人）
2：效果震撼，具体详细有冲击力：（感染力强，更直观）
3：可以引流精准，成交率高：（目标性强，精准度高，针对性强）
4：百度重权高排名前:（容易被百度，360等搜索引擎抓取，提高点击量）
5：成本低廉相比较电视广告投入几十万甚至上千万都是很正常的事情，而几千块钱就可以搞定一支网络视频短片。甚至，一个好创意，几个员工，就可以做一个好短片，免费放到视频网站上进行传播。
6：目标精准：与传统营销方式的一个较大不同，网络营销能够比较精确地找到企业想找的那群潜在消费者。作为网络营销较新兴的方式，网络视频营销则是更精准地发挥了这一特性。
7：互动十主动：用户利用文字视频可新建对发布者的回复，也可以就回复进行回复，另外，观看者的回复也可以为该节目造势，有较高争议率的节目点击率也往往高调飙升。与此同时，网友还会把他们认为有趣的节目转贴在自己博客或者其他论坛中，让视频广告进行主动性的“病毒式传播”，让宣传片大范围传播出去，而不费企业任何推广费用和精力。
8：传播神速：例如:前段时间的，“蓝瘦、香菇”其实就是难受，想哭的意思。南宁一小哥失恋录制视频爆红，网友翻译：蓝瘦，香菇，本来今颠高高兴兴，泥为什莫要说这种话？蓝瘦，香菇在这里，翅为一个女孩使这么香菇，蓝瘦。泥为什莫要说射种话，丢我个人晒这里，香菇，蓝瘦在这里。要是不知道“蓝瘦香始”的梗，想必还有很多网友认为是道新出的菜品，其实不然，蓝瘦香菇跟菜品根本搭不上边，而且还是谐音衍生而来的，这个词开始在网络上传开)
9：效果可测：（网络传播速度之快，例如前段时间四川地震，刚刚发生，几乎所有人都时间知道地震消息，相比较文字消息人们更热衷于现场视频消息）。
三、视频种类
1：创意短片视频（顾名思义，有创意，想法，无厘头，搞笑，新奇等方式的视频内容，成本低，只有有创意，易制作）
2：企业CG（为企业拍摄专业，大气，正式的宣传片，体现企业的恢弘大气，发展状况，主营业务等信息，其成本高，不易制作，前期策划，剧本，摄像，剪辑，特效，合成等内容繁琐，需专业公司团队来做）。
3：微信小视频（拍摄简单，需要设备少，像素高的手机即可，较好有单反，-个三脚架，经后期包装剪辑，即可发布朋友圈，不过时间较短，基本在一分钟左右）。
4：纪录片（纪录片要求自身有独立的严谨的结构和个性化的风格样式，表现人文内容应有一定的结构力。有起始、发展、高潮。结果等，创作者还要把握叙事的技巧，注意节爽和前律，并根据不同的内容、不同的叙述方式，形成不同的风格样式。它需要较大的精力和资金投入。较长的创作周期和个性化的操作方式，因此，难以在日常播出的栏目化生产流水线上操作）。
5：专题片：拍摄要求较高，程序繁琐，需专业公司团队来做，但优势明显，主要表现：
A、费用低：专题片主要不是通过媒体传播，可以节省大笔宣传费用，而是通过分众渠道与爱众沟通，有行业会议、有展览会仪、有招商会议、有年终会议等。
B、信息量大：一条15秒的广告片只能诉求单一的信息，而一部专题片却能根据具体内容，任意长度，将需要告诉受众的和盘托出，使之对自身企业状况或者产品特性、功能、机理及使用方法得以较全面、较清晰的展示，有助于树立良好的企业形象或品牌亲和力。
C、方便有效：有了企业介绍或产品推介专题片，企业领导和营销人员再不用反复向经销商或直接客户作不厌其烦的介绍了：由于专题片诉求详尽，文能加进用户的反馈态度与功效对比，例如景点旅游，减肥产品、美容产占医疗器械，健身器材等产品推介片，时有效地喉起受众的购买欲。
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