2019年短视频风头热度持续升温。当下短视频正凭借其碎片化，感官化，内容化，社交化集一体的多重属性，疯狂席卷生活以及各大行业。
同时，这也为品牌带来了诸多机遇，许多品牌纷纷加入短视频内容营销试水大军。
随着市场内诸多品牌与用户之家的关系越来越密切，品牌的各类产品以及功能都被用户所熟知，如何宣传产品已经不再是品牌需要考虑的问题。
那么，品牌的短视频营销究竟该如何从中突围呢？
一、调动用户好奇心，打破传统“硬广”形象
在过去十年的电商发展中，唯品会是唯一一家以特卖的商业模式发展的企业。
这家十年前将价格敏感的消费者与大牌清库存需求对接起来的公司，经历了快速抢占市场的高光时期。
在天猫、京东、甚至是乘着消费升级崛起的网易严选的夹击下，唯品会不得不从舞台中央下场。
唯品会作为品牌特卖电商的领导者，一直用创新为用户升级体验，这种经营思路也对营销方式产生了强烈影响。
快手作为日活达2亿的超级流量平台，具备独特的平台文化，用户审美、偏好等特征显著，来针对这些个性化的潜在消费者。
就在今年“616”年中特卖期间，唯品会率先提出尝试针对性的创新营销思路——以快手的表达方式去做品牌曝光。
品牌联合快手开展新一轮的整合营销传播，通过平台间的强强联合不断深化“好货不贵“的特卖新价值。
唯品会与快手制作了两种风格的内容，以网红原创作品和品牌广告片两种类型的素材进行了AB测试与结果分析。
测试结果为网红大头贴的较终落地提供了强有力的背书，它首次上线定投功能，充分挖掘网红个人信用背书的能力，
结合推广商品特点，圈定优质网红进行曝光，从而实现更精准的品牌投放，让视频和内容广告内容的连接更紧密。
在消费分级的趋势下，年轻消费者更注重结合自己的购买力与需求、以更理性、精明的方式在全球范围内精准选择品质好货。
唯品会利用十年的特卖经验，已经在特卖领域凝练出不可复制的完整核心竞争力。重新强调特卖，对于唯品会来说既是自己擅长的领域发挥到极致，更是顺应了消费新生态。
二、精准投放
广告投放时，视频创意和模式多变性和不固定性，可以应用到不同的营销场景下，根据用户行为、兴趣、时间、地点等特征进行精准分化，从而提高效果转化。
三、知打响头部知名度实现“品效合一”
品效合一是品牌短视频营销的趋势和终极目标。短视频营销时代的品效合一主要体现在品牌曝光、心智影响、购买欲望和跳转购买等方面。
比如，娇韵诗在抖音发起挑战赛，邀请达人实力演绎产品特性，吸引海量UGC用户参与，将用户引流至天猫平台，实现口碑、销量的双丰收。
品效合一融合了流量和销量，通过持续获取流量，促进销售转化，实现品牌广告和效果广告的营销价值的较大化。
四、从单向传播到深度互动
短视频正在建构一种新的媒介关系，这种新的媒介关系是从过去的单向传播转向了一种更深入的互动。
这种互动让越来越多的用户都愿意去分享和转发短视频，看短视频的趣味互动，甚至在评论区“寻找”和建立新的社交关系等，短视频的社交时代正在来临。
短视频营销也不是传统媒介时代的品牌的简单自我宣扬，而将会成为一种新的对话方式。
短视频不是过去媒介的替代，而是一种全新的关系组建，品牌用短视频进行新的的表达和与消费者建立新的媒介关系。
此外，由于短视频带来了兴趣的重聚，人们会经一个共同的视频内容聚集到一起形成新的垂直群体，从而产生传播价值；
短视频也将重塑传播内容，内容不单只是向用户传递品牌，更重要的是向人输出有价值的、能够打动人心的内容，用娱乐互动的新方式，融合新场景，创建社交的扩散，帮助企业更好的传播品牌。
未来，围绕短视频可以开展更多的场景化营销活动，与其他的媒体平台进行融合。
在今天这样一个轻量化的内容营销的时代，短视频尤其是“原生短视频”是这个轻量化内容营销时代的重要入口。
抓住这个入口，就是占据了潮流，就会成为消费者心目当中较热爱的那个品牌，短视频营销的大幕已经拉开。
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