“玩视频，发短视频”已经是时下年轻人休闲时的一种新的社交方式。今日头条、网易云音乐等巨头纷纷抢滩试水。
不论短视频是否真的是下一个内容创业的大趋势，当下风口期的短视频确实越来越热。流量大势所趋，各大品牌主也接连布局短视频营销战线。
一、短视频为何火爆？
1、短视频内容更加多元化
过去，我们接收讯息是通过文字或者长视频等形式，相比较这些需要花费一定时间去看的内容，短视频的内容要更加多元化且不受空间和时间的限制，同时用户还拥有更多的自主选择观看权。
2、良好的传播性
当人们看到有趣的短视频往往会自动转发点赞，甚至会保存下来发给朋友一起分享，小编就会经常把精彩的视频拿来周围的人一起谈论，而这也就是短视频的魅力之一。
3、短视频符合当下忙时代场景需求
根据科学研究数据，大脑处理可视化内容的速度要比纯文字快60000 多倍。因此，从生理角度来分析，人们也更乐于接受短视频。当下“年轻人很忙”的生活节奏催生地铁上看、上厕所看、等车也要看的现状，短小精悍的短视频也更符合当下忙时代的时间碎片化场景需求。
二、品牌短视频如何突围？
短视频营销虽然火爆，各大品牌也纷纷布局短视频营销，但在摸索前行中除了热闹之外，真正被传承为佳话的案例却微乎其微，那么品牌主们该如何更有效的利用好短视频这一营销利器呢?
1、摒弃硬广，品牌场景故事化
没有人喜欢看广告，却没有人不爱听故事，一个好的故事更容易吸引人，也更容易打动人。
内容营销时代品牌更需要去讲一个富有感染力的故事，简言之就是卖情怀。回顾那些刷屏营销，番茄炒蛋、逃离北上广都是在卖情怀。
因此，把品牌化为一个符号或一种价值主张，去融入一个富有感染力的故事，就可以很好地吸引用户的注意力，打动他们，并让他们分享你的视频，你的品牌也就获得了自然且可持续的传播。
2、内容与产品匹配度高度贴合
立足于自身产品的特性，结合短视频的主题，要把两者有机结合，恰当的匹配融合。策划时除了关注平台、人物、事件还需要考虑影音设备、脚本、分镜台词及较后的剪辑。
3、短平快，稳准狠
我们常说见面“印象”很重要，在短视频领域同样如此。如果你的短视频在前3秒都无法吸引用户，将很快被用户划过，淹没在浩瀚的互联网世界。因此，在短视频的开头一定要迅速吸引用户的注意。
另外千万不要一开始就介绍自己的产品，这样非但不会达到营销的效果，反而会引起用户的反感。
真正体现品牌的内容只需放在视频较后，不仅不会引起用户的不适感，还会加深用户的记忆形成强转化。
4、利用“红人”搭建情感纽带
在短视频营销上，一定要找对沟通方式。“红人”在短视频平台上的影响力甚至远超一些明星艺人。
这种交互式的、自下而上的传播模式，更符合年轻人的认知模式，甚至在年轻人圈子中形成一种信任传递。
借助“红人”为品牌搭建与目标受众对话的情感纽带将会大大增强品牌短视频的影响力。
短视频营销已不再是传统媒介时代品牌简单的自我宣扬，而将成为一种新的对话方式。
围绕短视频，品牌商们可以开展更多的场景化营销活动，与其他的媒体平台进行融合，较终实现品牌的指数级曝光。
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