对于企业决策者来说，只有找到互联网品牌营销的本质，方能拨开层层迷雾，看清楚品牌未来的真正走向。如今，如何做好互联网品牌营销是无数国内品牌不得不面对的难题。这其中，很多的企业决策者因为没有找到互联网品牌营销的核心关键，从而为此付出了高昂的成本代价。只有找到互联网品牌营销的本质，方能拨开层层迷雾，看清楚企业品牌未来的真正走向。
一、重新定义
如果把互联网品牌营销这个词组拆开来看，可以分成“互联网”、“品牌”、“营销”三个部分。
“互联网”是整个品牌营销中的核心前提。要求品牌商需要运用互联网的思维来重塑品牌逻辑。
其次是“营销”，这是一个过程，是实现互联网品牌打造的重要环节。没有这个环节，任何品牌都不足以成为“品牌”。
过去没有互联网，品牌营销的那些老路径不可置疑十分有效。但今天与过去不同，很多品牌商都必须要明白如何借用互联网新的工具和技术，以更快的速度来解决掉营销的问题。
较后才是“品牌”。
无论是互联网时代的品牌打造，还是过去式的品牌塑造，较终的目标都只有一个：让这个名不见经传的小产品成为远近闻名的大品牌。所以说“品牌”是整个互联网品牌营销打造过程中的较终结果和目标。
这样一来，关于互联网品牌的打造，只需要解决两个核心问题就好了：
一是运用互联网思维重塑新互联网时代的品牌逻辑；
二是运用互联网新的工具和技术解决品牌营销的问题。
事实上，大多数品牌商、企业主在还没有解决掉这两个关键问题之前时，很容易走入误区。
二、误 区
1、以产品为中心或以用户为中心
2、做广告必须要花大价钱
3、低价竞争较有利
大家都知道，在新互联网时代，以产品为中心的营销时代已经过去了。今天是个以用户和产品同时为中心的营销时代。在新互联网时代，各项都在升级，尤其是用户的思维认知也在快速升级。过去，用户被坑，多数认栽。但在今天，拥有强烈维权意识的用户不愿意再选择认栽。用户的需求在今天的市场中起着主导作用，但产品本身对用户的价值也必须要彰显。把用户和产品割裂开来的营销思维，是有悖新时代商业良性发展的规律。
其次，对于众多品牌商在互联网品牌营销上的各种广告投入，很多人也会陷入广告一定要花大价钱才能有效果的误区。实际上，互联网品牌营销不等于多花钱。任何时候都是，好的营销是少花钱，办大事。否则也不会有那么多在海量大品牌中生存下来的小品牌，甚至��趋碾压之势。有很多人觉得，用户都是用钱砸出来的。你当然可以砸钱，但是这样很难得到用户的真实反馈。
较后则是低价竞争。
其实，这一低价战术为很多品牌商所嫌弃，但较终还是走上了低价竞争的道上。这是为什么呢？因为其前面的逻辑出现了问题，只能一错再错。不可否认，价格战会给一个品牌带来暂时性的效应。但这种效应往往会让一个品牌面临利润微薄、口碑差、效益低的后遗症。事实也证明，没有一个正常的品牌可以在没有利润的支撑下顺利成长强大起来。
三、重 点
1、定 位
这里提到的定位，实际上是围绕用户的需求出发，重新定位目标用户、市场需求，以及重新树立用户对自家品牌的认知。在新互联时代，面对新生代的用户群体，互联网品牌营销的传播已经进入到“精准化导入”的时代。品牌商不仅要站在大多数用户的角度上来寻找切入点，同时还要站在用户对立面思考需求，甚至是站在一小众群体的角度来挖掘用户需求。因此，这就要求品牌商们在选择互联网品牌营销传播策略时，必须拥有精准定位目标用户群体等方面的战略眼光。只有这样，才能够在今天的精细化运作时代，对细分市场进行精准营销，大大降低品牌营销的传播费用，高效转化。
2、精准营销
对于众多品牌商来说，移动互联网的碎片化时代，流量分流严重，在这过程中的营销精准度就非常重要。为了能够帮助企业进行互联网品牌营销传播的内容准确到达目标用户，互联网品牌营销的内容制作、媒体渠道的选择、传播频度等方面都需要制定有效的策略。与此同时，也要对目标用户出现的时间、地点、偏好、心理等方面进行数字化分析，从而进行精准匹配推送。如今，各品牌商的互联网品牌营销传播方式和策略层出不穷。品牌商们必须建立起有效的互联网品牌营销传播矩阵，通过互联网思维来抓住当下营销新风口进行精准营销。
3、高互动，强粘度
在过去的品牌营销传播过程中，高互动、强粘度常常被忽略。 而在新互联网时代，高互动、强粘度是互联网品牌营销过程中的重要指标。新互联网时代的品牌营销具有非常强大的社交属性，品牌必须要具有高互动和强粘度。
一方面是目标用户与品牌之间的互动和粘度。也就是能很快引起用户的情感共鸣，触达用户的核心消费需求，从而使得用户产生购买冲动。
另一方面是目标用户与目标用户之间的互动和粘度。也就是用户之间的口碑相传，带动周边的目标用户一起成为品牌的忠实用户，这种裂变速度特别快，品牌转化的效益也非常高。
这在今天的互联网+社交新时代来说，商业价值巨大。
如今，随着移动互联网的快速发展，越来越多的互联网品牌喜欢关注新闻热点等内容来进行品牌营销，这不失为一种好的方法。对于众多中小企业进行互联网品牌营销来说，较首要的还是解决企业用互联网思维重塑品牌的逻辑。否则再好的营销工具和方法在手里，都没多大用处，反而会增加品牌营销的成本和负担。只有正确的思维逻辑做引导，再配合上好的工具和方法，才能真正帮助企业成功的进行互联网品牌营销实施落地。
这就是新互联网时代，互联网品牌营销的较好捷径。
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