今天，要讲的是竞价推广，也就是SEM。和优化不同的是，它是通过设置关键词价格，使其能够排在一个比较好的推广位置，从而获得用户的点击访问，完成线下合作的一种推广方式。
竞价推广是一门很深的学问，这里小编就来讲一下几个关键点。
1、如何提高展现量和点击率
展现量，主要取决于关键词的排名情况。假如说我们出的价格过低，就可能无法出现在左侧推广区域内。这样用户看不到我们的推广排名，就无法点击。还有一点，就是说我们设置关键词的匹配模式，
需要思考一下。匹配模式的不同，也会影响到出价的高低。
点击率，和创意是有直接的联系。我们账户中有大部分的关键词都有展现，不管是在左侧还是右侧，但是点击率总是很低。这是什么原因，其实是我们写的创意还不够好，还有吸引到用户。我们就应该在
创意上下一点功夫了。
2、优化账户，精准营销
在竞价推广中，我们知道消费的额度是有限的。每天设置日消费的金额都有一个范围，到了这个范围，就会自动下线。假如一天中消费的，都不是有意向的客户，有些甚至是恶意点击。这样就白白的浪费了推广的费用。
这个时候，我们就需要对账户做一个优化，如何优化？
通过对后台数据的分析，找出用户搜索词哪些是恶意点击的，进行否定关键词。这样下一次，它就会不出现了。这样对于竞价推广来说是一件好事，就不需要为这一部分没有价值的词来浪费钱，以后用户搜索的词会更加的精准。
还有一种是屏蔽用户的访问识别码或者是IP，有些用户它可能是竞争对手，就故意点击你的搜索推广信息，你的推广费用就不知不觉的被消费完了。一般的情况下，屏蔽的时间较多就7天，7天过后，就自动解除了。在市面上，有
一种推广的第三方软件叫小脑袋，它可以通过设置，屏蔽用户的IP，而且时间没有限制，非常方便。就是需要每年交一定的费用。
3、账户设置合理，主次分明
一个账户中，肯定有比较重要的关键词和一般的关键词。我们在做竞价推广的时候，可以考虑把他们分一个类，重要的归为一类，一般的分为一类。这样做的目的，可以更好的管理整个账户，分类明确，对于关键词价格的调整是有
帮助的。
4、分析数据，了解用户的搜索习惯
通过百度统计，查询实时访客这个功能，可以看到用户访问的页面、停留的时间、访客的属性等，这样就可以分析用户的一个需求。
文章来源：网络推广公司
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