目录：    1.反差       2.孤立       3.软硬      4.节奏       5.比例      6.纹理

1.反差

反差指的是多个要素之间的差异。通常设计师在给客户提供设计稿时，会被客户怼着说：这两稿有什么差别么。其实客户认知中的这个“差别”就是反差的意思。差异越大反差越明显，能让特定要素更显眼，相反差异不大越不明显，也无法体现出重要的要素与重要的信息，就不会给读者一种强烈的印象

 

 

为版面添加反差效果有各种手法，其中给人印象较强烈的就是明暗反差（一提到明暗对比就想到了伦勃朗）。图片明暗差越明显就越容易引人注意；文字也一样，越是明亮的背景、深色的文字越显眼。

也可以利用要素的尺寸大小对比来营造反差。在设计文字时，即便是同样的字形，笔画粗的字感觉更硬，笔画细的字感觉更柔，两者搭配使用就能营造出反差。上面中“字形”是专业术语，我打算把网格讲完就讲一下字体这块（中/日/英字体结构与差别）

 

另外，编辑要素的密度差或使用的颜色等，任何能突出要素之间“差别”的手法都能营造出反差的效果。

2.孤立

满排版（满排版可以简单理解为把页面挤的满满的）会使版面变得活泼热闹，但要是在其中强调某个要素的差异化与重要性，除了可以用线框包围、分隔等方法来寻求差异化，还可以用周围留白的方法进行强调，也就是用孤立的设计方法进行强调

 

这种方法在版面内有充足空间的情况下很有效果。由于周围的留白意味着与其他要素的内容不同，因此留白一定要足够彻底，要把留白做的足够大

在版面中留有大量的空白会给人一种很空的感觉，相反却能给人一种高雅感

通常的排版方法就是利用“贴近”来建立要素与要素之间的关联性，使版面具有条理性，但这样做缺乏趣味性

 

如果想让某个要素极为突出，就可以用“远离”来形成孤立，使要素得到强调的属性。孤立状态与以后要讲的“激活空间”的道理类似，但它们之间还是稍微有一些差别的，激活空间以后可能会讲到，请期待吧！

3.软硬

刚硬的要素和柔软的要素相互搭配，可以带来显著的对比效果。

通常情况下，版面中的要素大多都是四方形的图片，或者是直线、四边形等水平或垂直的线条。这种编排方式虽然条理清晰，但同时给人一种比较生硬的感觉

若想让版面给人一种柔美或柔和的感觉，可以在整体上把有棱角的四方形改变为柔和的曲线或圆角。设置圆角时，圆形的半径或曲率越大，给人感觉越柔和、越可爱。这里又涉及到一个高阶知识点-娃娃脸偏见，大致意思是成人有棱角的脸型给人感觉冷峻坚毅，婴儿的娃娃脸给人感觉可爱温和，如果成人长了个娃娃脸就代表知性。这个高阶知识点以后会跟激活空间一起讲的

 

 

把图片或区域分明的彩色边界作微微的渐变处理，就能显得图片更加的柔美。这种方法适合在想要得到逐渐变淡。余韵不尽的效果时使用

4.节奏

节奏(从希腊韵律，“任何有规律的循环运动”可以被定义为“由强弱元素或相反或不同条件组成的运动“，理论性太强了不怎么好理解是吧。其实很好理解，把年轻人常听得电子音乐中的鼓点分离出来，就是节奏。节奏又分强弱之分，强弱音调搭配出来的节奏就是生动有趣的，如果使音调按照纯强或纯弱的节奏弹奏，那是多么的索然无味啊

把平面设计可以比作音乐，这个又涉及到另一个知识点了，那就是聆听作品中的“声音”。这属于高阶设计方法上层的高阶设计思维了。意思是优秀的设计作品能传达出它所表达的“声音”和“语言”，这里就不多说了，如果很想了解这块的知识，建议读一下迪耶·萨迪奇的《设计的语言》

 

平面设计可以比作音乐。在平面设计中，为了表现出作品的节奏，把许多相同形状的要素以多种角度编排可以营造出节奏感来。仅此一点，就能营造出跳跃的节奏

若想要进一步表现出复杂的节奏感，就需要搭配使用多种形状的要素。配置尖角形要素能表现出打击乐般的短节奏，若加入柔美和曲线则可以营造出吹奏乐器般长而优美的节奏

 

将同样形状的要素统一编排不能产生节奏。在大多数商品的图片或是文章中，都很难在图片的角度上做变化，这时若在背景上追加赋有节奏的形状会让整个版面具有节奏感

5.比例

所谓“比例”指的就是尺寸大小的对比，要素之间比例的差异越大，对比就越强烈，给人的冲击感也就越强。这里的比例单纯指的是平面设计中的比例，也就是利用视觉上的大小变化来为版面添加趣味的方法

 

制造冲击力的手法中，通常用对比方法营造出来的趣味感效果较明显。例如，即使利用同样的图像，若使图像的修剪尺寸不同，图像在读者心中的印象也不大一样。改变物体大小给人一种冲击力和乐趣，是较容易理解的视觉心理效果之一。这种方法在好多书中都有提到，也是一种较为常见的增加对比的方法

还有只要改变一张图像中某部分的比例，也可以显现出冲击感来。在这种情况下，较重要的是要选择大家熟知的素材作为比例变化的对象。原因是，如果在变化前读者对素材的了解不透彻（超出认知范围），就无法理解变换后的要素是什么，无法很直观的让读者去理解的作品，不就是一堆废纸了么

6.纹理

讲到纹理，那不得不先说一下“肌理”了。有的朋友分不清“肌理”和“纹理”的差别，而且还会误认为他俩其实没差别。那今天我就简单概述一下我理解的“肌理”和“纹理”（平面构成中而不是绘画中）

“肌理”是指物体的表面结构，与质感的意思相近。“纹理”指的是物体的纹路，物体的花纹与条纹。举个例子吧，肌理就像豹子身上的毛发，美洲豹和雪豹身上毛发触感是不同的，有可能一个更厚更硬一些而另一个更柔软一些。纹理就像美洲豹和雪豹身上的纹路，虽然都是圆形状的，但各自的纹路组成与分布是不同的

 

在文字等版面的局部使用肌理的效果，可以让这部分更加显眼。如果在标题、商品或主要的、大的标志灯需要特别强调的部分使用肌理，则更具有明显的质感效果

 

 

但要注意的是，使用肌理的背景覆盖整个版面时，由于肌理会给人一种带来一种非常强烈的质感，因此如果作为背景可能导致版面的整体都会被质感的效果所支配

如果使用金属质感的要素，会给人一种强烈的硬质感和冰冷感（其实就是器械感）；如果使用纸质质感的要素，会给人一种书写感和传统感（人文气息）。所以在选择肌理时要考虑在什么样的主题或什么样的场景下，用相对适合的肌理来表现质感