如今的网络大电影（简称“网大”），在影片品质和投资规模上，已经越来越接近院线。然而部分广告主依然没有重视起网大的价值，或者本身看不起网大，所以在广告投放选择时忽略网大，这样做必然会流失很多的机会和流量。
以爱奇艺前期推出的“天机不可泄露”东方奇案季主题活动为例，7部电影上线20天内共计观影人次超过870万，平均每秒钟就有5.1人观影，而《狄仁杰之西域妖姬》热度值现已达到了3000+，如果广告主们继续选择忽视，那将会是一笔不小的损失。
精准+联动，爱奇艺创网大营销新模板
网大的宣发与传统电影的宣发有较大不同，往往面临着成本高、回报低，物质同料化，传播效率低等营销问题，而此次爱奇艺通过“东方奇案季”，用“精准+联动”的有效营销，创造了网大营销的新模板，聚焦影片类型和用户圈层，赢得更多用户。
在“精准”方面，爱奇艺根据历史用户画像进行匹配，再根据预约用户（即想看影片的用户）的人群画像优化选择，并通过少量路演活动，让观众沉浸式体验“东方奇案季”，使得受众更下沉、曝光更大。
在“联动”方面，爱奇艺推出了“一键预约”功能，并将预约周期提前了一周，还与片方一起商定营销传播节奏，整合所有片方的优势和资源做“一案接一案”的联动营销。
爱奇艺对网大市场进行引导使其健康发展，“奇麟神算-爱奇艺效果推广平台”则助力广告主提取网大价值。
新+多+全
网大蓬勃生命力吸引广告主
随着爱奇艺在网大板块的发力，现在的网大类型更加多样、题材更加丰富、内容更加优质、制作更加精细。
除奇幻、古装、校园、玛丽苏等常见题材外，增加了电竞、机甲、人工智能、二次元、太空等“脑洞大开”的题材。广告主面对平台上海量的网络大电影，要根据影片类型对核心受众做精准渗透。
从爱奇艺指数可以查看爱奇艺平台网大内容的用户行为和用户画像，用户画像又可以助力精准营销和产品推广。
以爱奇艺首页推荐的网络大电影为例：
爱奇艺指数
“东方奇案季”系列《狄仁杰之幽冥道》和《狄仁杰之蚩尤血藤》的用户画像较为相近。受众人群总体来看主要集中在25-30岁，而且男性占大多数。
从用户行为可以看出用户的喜好度，大部分为“玩车一族”，结合受众的年龄可以分析出，该类人群具有较高的经济能力，且处于婚恋适龄年龄，既对婚恋交友有所兴趣，又对家居家装有所需求。基于这样的人群，汽车、家居家装、珠宝首饰和婚恋交友的广告主就可以进行投放策略制定。
爱奇艺指数
《奇遇真爱》的受众群同样集中在25-30岁，但男女比例相差较小，人群兴趣点除了生活方式和汽车之外还集中在时尚领域，因此线上店铺和综合电商类的广告主就可以根据该片内容制定投放策略。
爱奇艺指数
同样的《盖世英雄》的受众群也是以25-30岁的男性为主，但该片受众对游戏的兴趣度较高，相应的游戏类的广告主就可以针对性的进行投放。
将这样的分析方法应用到爱奇艺网大的古装、校园、玛丽苏等各种类型中，可以助力广告主找到更适合自己的内容，打开更大更优质的市场。
除此之外，广告主还可以直接利用“网络大电影资源位”，在电影频道及网络电影频道的内容信息中展现广告，样式原生，用户接受度高，更易覆盖电影爱好者的用户群体。
随着网大的日益风靡，将会有越来越多的广告主开始抢夺网大资源，广告主要选择与品牌定位吻合的内容，这样广告不仅会得到人们的关注，也会得到较高的转化留存率以及良好的口碑效应。
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