预判读者预期
学会预判读者预期，是能让你的文案效果突飞猛进一个实用方法。
什么叫预判读者预期呢?
简单来讲，就是不断的去转换用户视角，预估读者在看到每一个部分时的心理变化、 行为及可能导致的结果，针对性地去做优化。
一句话解释就是：不断问自己，读者看到这会有什么反应，有达到你的预期吗?
预判读者在看文案过程中可能存在的问题，然后回答它们,解决问题。按照这个逻辑下来,在看文案时，你的读者会发现每当他有疑问时，总能在下一句话中找到这个问题的答案，消除他的阅读障碍。一切都尽在掌握中，你都已经预判到并解决了。
比如:
你写这个标题要预判读者看到标题后想得到什么,他会点击吗?
你写每一段内容就要预估读者看了会有什么疑问；
当你预判某一段内容读者看时可能看不懂或不明白，你就要去简化它；
当你写完一段感性内容试图打动读者，要去预判是否真能去打动；
当你认为读者看完一段内容会有顾虑，那就得想办法打消这种存在顾虑的可能性；
当读者看完文字可能会产生不信任感，那你的紧急任务就是要去解决信任问题；
当读者看完文案对购买还有迟疑的时候，你要想办法让他下定决心。
总而言之，写文案过程中，对读者预期的预判不能少，我们需要不断站在读者角度去审视自己的文案，然后填完一一个一个可能出现的坑。
那怎么更好地去预判读者的预期呢?
一是靠长期的经验；二是去洞察用户，去了解需求、去深入沟通，从群众中来到群众中去。当你是文案人，也是用户的时候，预判也就没那么难了。
把握文案节奏感
吴秀波在《我就是演员》里说：好的演员在演戏时善于把控节奏感。同样,好的文案也应该是自带节奏感的。节奏感，决定了你的读者在阅读时，是畅快淋漓还是磕磕绊绊。
读者在看文章的时候肯定会有阅读的节奏感，而文案人在写文案过程中就要把握这个节奏感，让读者更顺畅的阅读。
那怎么去把握这个节奏感呢？
首先，把握节奏感，本身就是对前面战略规划的执行以及语感能力，战略没有执行好，整篇文章肯定是磕磕绊绊。
而语感这个东西就是考验文案人的文字能力了，包括了韵律、对仗、表达等等，这是练来的，多看勤写。其次，文案节奏感的把控，也确实可以通过一些技巧来营造。
比如：减少认知陷阱，不要假设读者跟自己有一样的背景知识，你懂的他未必知道，学会传达。
避免理解障碍，毫无逻辑的堆砌华丽的辞藻，反而让文案臃肿 ，读者理解起来费劲，别自嗨。不要强塞信息，千万别强塞给读者大量的信息，东一条西一条没有核心点，他能吃完吗？多用短句，用短句来控制文案的节奏，简洁明了，叙述紧凑。
多讲故事，故事是一种强节奏的文案形式，它有把读者卷入到场景的强大力量，读者会聚精会神的听你讲完。多用活泼的动词，动词是较容易带动读者的，别动不动就用形容词，节奏感弱。
这样的方法还有很多，当然，较重要的是文案人自己要保持节奏，写文字的人要是没有进入那个节奏 ，再多的技巧也很难发挥作用。
所以说，文案人自己怎么掌控这个节奏呢?
很简单，把你写的文案读出来，放弃一个字一个字检查，放弃默读，大声读出来。你会发现，哪里有阻碍，哪里有问题，哪里不舒服，甚至哪里读不下去……等等问题都会出来。不妨去试试，找找你文案的节奏感。
总而言之，真正的文案应该在策略中，应该在创意上，应该在生活里，不单在文字中。让别人夸你的策略强，而不单是文采好。这是我较后的一个建议。
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