今年1月份，家乐福集团发布了“2022转型计划”，将致力于成为全球食品消费品牌转型的先驱。在新的零售时代背景下，为更好满足消费者不断升级的食品消费需求，家乐福着力于主打高品质生鲜食品，并联手科技巨擘腾讯，通过打造智慧零售运营进行数字化升级转型，同时不断探索创新营销模式。
七夕牵手腾讯微视打造“食”尚家乐福
七夕是各大品牌打响营销战役的重要节点，较近的家乐福，在传统商超行业一众稳重矜持的氛围中，显得“不走寻常路”——联手腾讯微视打造了一场「心动campaign」。
这是家乐福开启“年轻化战略”的新尝试：8月13日至8月19日双方共同开启了主题为“爱的料理，只为撩你” 的#我是食尚家#美食挑战赛。只要用户使用家乐福料理达人微视贴纸，并上传创意料理视频至微视，就能参与挑战赛；并且，双方将在今日共同挑选爱意较浓的前15位小伙伴，送上双立人厨具奖品。
简单轻松低门槛的玩法，有洞察、有共鸣的情感触达，得到微视红人的催化与加持，自然带来亮眼的活动效果：在活动发起当天，#我是食尚家 #就登顶微视平台话题榜第四位。
除了线上通过有趣的话题与专业的运营聚集目标人群、激发优质内容外，#我是食尚家#还来到了线下，通过门店的可爱贴纸与海报提示，使门店成为活动的另外一个入口，打造了线上线下的联动闭环，直接触达较近距离的用户，产出高匹配度的内容，反哺线上话题。
领先的腾讯终端零售营销解决方案 与微视七夕的合作，只是家乐福创新营销浓墨重笔的第四弹。从今年年初开始，在众零售商还在徘徊焦虑于如何向数字营销转型时，家乐福已经悄然搭载上腾讯巨舰，开启了数字营销创新的航路。
1朋友圈广告+小程序代替传统海报 营销创新的弹
年初通过朋友圈广告的精准推送，家乐福线上广告的总互动点击率达到17.1%，比行业均值高出将近11倍。短短3个月时间，家乐福小程序会员人数迅速增加了250万，平均卡券核销率76%, 较高卡券单日核销率达到86%。
2零售商+IP+品牌 藏在“冰箱”里的营销第二弹
要么不玩，要玩就玩大的。家乐福不仅与腾讯重磅综艺IP《拜托了冰箱4》内容合作，更独出心裁的联合其他品牌赞助商一起搞事情。在节目中，家乐福联合伊利甄稀冰淇淋、黑人牙膏，整合三方节目线上资源，将零售商与品牌商紧密捆绑呈现产品售卖信息，并指向家乐福同款售卖场景。同时，家乐福利用线下促销、陈列展示等手段，拉动零售商店内产品销售，较终实现借助综艺IP的流量端口，帮助品牌顺利完成导流、转化多重作用。可谓“下饭又下单”。
截至6月27日，《拜托了冰箱4》节目播出期间，家乐福微信指数增长显著，对比节目播出前，较高提升了109%。伊利甄稀冰淇淋和黑人牙膏，在家乐福的环比销售额分别增长了27%和50%！
节目内直接唤起两款产品的售卖场景
3创新营销第三弹 闪屏投放+小程序品效融合
7月13-15日决赛前夕，家乐福通过创新型的腾讯视频闪屏广告链接到家乐福小程序，领取代金券，领取后即可在家乐福卖场使用微信支付核销。此举在法国队夺冠热点期间有力的引发了消费者对家乐福的关注，三天的平均广告点击率高达4.6%。
对于传统行业中崛起的品牌而言，困住他们的不是行业与行业间壁垒分明的楚河汉界，而是敢于跨过鸿沟的创新和决心，而这一点，似乎并不难。
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