企业的核心竞争力是产品以及服务，但是有一点恰恰被忽略了，那就是品牌。作为企业文化输出的重要组成部分，品牌在消费者心目中占据的比例越来越大，而且还会影响到消费。一些耳熟能详知名品牌，大家都能朗朗上口。对于新品牌而言，企业通过什么方法进行推广，让用户能够了解这个品牌，这是需要思考的。
一、新品牌的网络营销推广三个阶段
第一阶段：品牌传播
初期，新品牌知名度低，需要对其官方品牌网站和网络商城进行传播，让目标消费人群看到品牌，了解品牌。这一阶段的推广目标在于提高品牌的知名度，增加其官方网站及网上商城的访问量。主要采取以下方式：搜索引擎优化、搜索引擎营销、新闻公关传播、软文发布推广等。
为了让相关度高的关键词可以显示在前面，品牌可以选择在百度等热门搜索引擎进行国内外的竞价排名推广。此外，新品牌还可以制定相应的策略在新浪、网易、搜狐等主要媒体平台投放软性新闻，从行业、产品、品牌、消费人群等角度对新品牌进行大范围大规模的传播，将品牌特征、品牌价值、文化内涵传播给目标消费人群，吸引消费者进入其官方网站及网络商城。
第二阶段：口碑传播
经过第一阶段的网络推广，消费者对新品牌已有一定程度的认知，但是他们在购买前还是会有很多疑问。网络营销团队根据消费者遇到的问题，针对性的在百度知道、SOSO问问、天涯问答、新浪爱问等网站展开互动营销，从品牌、质量、价格等方面结合新品牌的产品和品牌信息与消费者进行互动，提升品牌口碑。
同时，还可以借助论坛、社区、微博、博客等平台与网上用户进行互动式交流，引导目标消费者对新品牌的认知，及时了解潜在客户的需求，实现精细化营销，使品牌知名度和美誉度不断上升。
第三阶段：数据库营销
进入第三阶段，品牌已经建立了一定知名度，并积累了一定量的客户。此时对于品牌最重要的是留住这些潜在客户，将他们变成真正的客户并且是忠实顾客。基于此，品牌开始将网络营销的重点转为数据库营销和活动营销，分析会员主要关注的产品和服务，并收集注册客户的邮箱资料，定期发送促销活动等提高客户黏性。
与此同时，品牌在推广上继续对上述各种品牌传播手段进行优化，可以增加网站联盟等推广方式，通过多种定向方法锁定目标人群，以丰富生动的形式将品牌展现在目标人群浏览的网页，从而增加品牌的曝光度和销售业绩。
企业新品牌在塑造过程中，需要投入大量的资金，选择比较好的营销渠道，进行推广。想让消费者能够在短时间内，接受一个新品牌，需要考虑很多方面的因素。这也是为什么许多知名企业，一直在不断进行品牌宣传的原因。
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