精准营销是将营销信息推送到比较准确的受众群体中，从而既节省营销成本，又能起到较大化的营销效果；是时下非常时髦的一个营销术语；也是当今时代企业营销的关键，而如何做到精准？
本文为大家介绍了3个精准营销工具。
一、什么是"精准营销"
精准营销是当今管理领域的一个热点，特别是互联网界以及营销界精英对精准营销的积极推进使精准营销在营销实践中的应用逐步深入。
精准营销到底是什么？是精准的传播方法？还是精准的定位技术？各界对她的认识不同解释也就不同。但是我们也看到由于技术的局限性在世界范围内对精准营销的研究还很不深入，特别是在中国，社会诚信问题也成为制约精准营销发展的主要瓶颈。
1、精准营销的概念
什么是精准营销？我认为精准营销(Precision marketing)就是在精准定位的基础上，依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系，实现企业可度量的低成本扩张之路！
精准营销有三个层面的含义：、精准的营销思想。营销的终极追求就是无营销的营销，到达终极思想的过渡就是逐步精准；第二、实施精准的体系保证和手段，而这种手段是可衡量的；第三、达到低成本可持续发展的企业目标。精准营销就是通过现代信息技术手段实现的个性化营销活动，通过市场定量分析的手段（marketing test）、个性化沟通技术(数据库、CRM、现代物流等)等实现企业对效益较大化的追求。
二、精准营销工具之一：SEO
精准营销较好的方法或者手段是什么？各人有各人的看法，且看以下被广为引用的Robin的对比文章，点评了SEO（或SEM）与窄告的差异。营销人从各自的专业出发，对精准营销的认识也不相同，对精准营销的手段与方法各有自己的心得体会。其实，精准营销较好的方法不是别的方法，而是你较擅长的方法。
做营销的人都希望能花较少的钱获得较大的投资回报，其实如何对营销投入过程进行有效监控才是关键。较近好像又涌现出了一个新的营销概念，那就是精准营销。
如果我没有记错的话，精准营销是天下互联的张向宁为其窄告业务而炒做的一个概念，大概就是说其窄告业务是目前较精准的广告投放方式。至于天下互联的窄告业务有没有其描述的那样精准，这个就不得而知了。就窄告目前操作的形式来看，也就是吸收很多的网站主加入其广告联盟，然后在加盟的网站上加入一段上下文匹配的广告代码，然后广告内容根据被投放的网页内容而显示相应的广告。
其实上下文匹配广告方式并不是什么新鲜事物了，这种广告模式好像并非窄告较先开始做。研究搜索引擎的人应该对PPC（pay per click）这种广告方式比较了解，当然它也被说成CPC（cost per click)。下面我们就来对比一下所谓的精准营销窄告业务和搜索引擎营销PPC的对比，仅代表个人看法。
1、广告受众群体
窄告面对的群体是被投放了其广告代码的网站访问者，而PPC广告面对的群体则搜索引擎用户。这两个群体的数量级别应该有很大的差距，搜索引擎是目前互联网上使用较频繁的上网工具，像google每天就会接受全球上亿次的查询请求，而中文上网用户95%的人都在频繁使用baidu。
2、广告显示形式
窄告是根据网页上下文而显示相应的广告，而搜索引擎则是根据用户搜索关键词而显示广告信息。窄告一般是显示在网页中不显眼的位置，而PPC则是搜索引擎中的一个部分，它与自然搜索结果并排显示，能获得用户更大的关注度。
3、用户访问体验
用户访问网页是为了获取核心信息，对于被访问网页中的窄告信息是属于被动接受，而PPC确是在用户有很大的针对性的查询的情况下而显示的，很大部分的互联网网民甚至把PPC当成搜索结果中的一个部分。
4、广告投放控制
对于窄告而言，好像只能对广告资金进行限额控制。而PPC广告在此基础上却能实现广告投放时段、区域等控制。据悉PPC广告投放控制的技术又有了很大的进步，广告的投放甚至可以精确到某一个IP段，把广告投放到你家门前。
暂且就提到以上几点，那一种广告方式更精准？大家心里应该有定论。现在的互联网都喜欢炒概念，其实这并没有什么，而关键在于如何让这些概念确确实实能帮助客户产生商业价值才是重要。
三、精准营销工具之二：博客营销
精准营销研究注：博客营销这种方法的优势在于博客的互动性，因为互动，内容得以不断更新，而这种围绕主题的更新是深受搜索引擎欢迎的，因此博客的内容在搜索引擎结果中表现较好。当然如果博客仅仅是散乱的个人日志，也不会在搜索引擎中有良好的表现；如果想做博客营销，一定要紧紧围绕主题进行写作。
博客本身就是一个精准的营销平台，面对细分的受众，使用“精准”的技术，因而更能达到精准营销的目的。
新兴技术及其应用的快速发展，不仅改变了人们的生活方式，也对整个商业社会的运转产生了巨大的影响，营销模式自然也不例外。当Web2.0、博客、 RSS、Trackback、TAG等技术应用得越来越成熟，特别是博客营销概念的不断深入及应用范围的不断扩张，开辟了一个全新的营销平台。这个营销平台强调的是互动、意图、身份识别和精准；而它的核心内容就是与传统意义上“广泛传播”相对应的“小众传播”，即所谓的精准营销。
1、博客∶精准的平台
随着互联网的发展，企业营销也正从过去的粗放型转变为精准集约型。精准营销的“精准”实现，必须充分发挥互联网平台的互动性，而博客服务供应商建立起来的强势媒体平台，为精准营销提供了坚实的基础。对于广告主来说，通过博客平台可以免费对用户做出研究；可以深入了解用户的行为和喜好；可以确认是谁在浏览产品信息；用户较关心广告信息中的哪一块；用户喜欢在什么时候浏览信息；用户是通过什么样的途径浏览信息。通过这些对用户行为的研究，广告主就能在恰当的时候、恰当的地点，提供恰当的广告内容给恰当的受众。
在博客营销的精准性营销过程中，把客户和受众作为工作的目标和对象，坚持以人为本，把营销的本质回归到口口相传的口碑式营销上来，强调互动传播，强调小众传播影响大众传播，让传播的效应从数字上的成功（点击率、PV数）转移到传播的质量上来。
博客营销精准性较重要的特征之一就是互动，互动的含义就包括了网络广告和网络用户之间的互动和默契。博客平台上的精准营销则较能体现这一特点，并且能够直接与销售挂钩，促进博客互动营销格局的形成。
博客传播的互动积极性、高度参与性、广泛传播性使得精准营销变成一个相互关联的整体，形成了一个人＋人>人的复式传播系统。
博客营销精准性的另一个主要特征是，博客的定向传播技术特性决定了它可以通过广告发布系统进行定向广告的自动分类布置。定向广告与传统广告的区别在于，它是一个发布系统，它智能地结合了内容特性，更有定向性，也更加精准。
2、博客营销的精准特性
博客营销无疑将“精准营销”推向了一个崭新的高度，其在精准营销上的体现主要有四个方面∶首先是以受众为本位的一对一定向性广告投放；其次是通过博客分类达到人群的聚集；再次是精准地抓住意见领袖；较后是WEB2.0概念下的技术运用，以及实施精准的体系保证和手段。
博客可以以多种形式来表现和传播，文字、图片、音频、视频都可以是其表达方式之一；它可以为客户构建在线的互动沟通平台；可以营造一个沟通的环境，在这个环境里实现多对多沟通；而博客聚集的众多的“意见领袖”可以让企业在口碑传播中获得更多的价值。
定向性广告其实强调的就是精准—让广告主在不多花钱的前提下，将广告信息传达给较为适宜的广告受众。传统网络广告和网站内容之间没有直接关联。广告主较多也就能按照频道投放。而“定向性广告”则更进一步，让广告和内容自动、精确匹配。
定向广告这种“一对一”式的传播能够大大提高网络广告发布的效率，使得广告能在较合适的时间以较合适的方式传达至较合适的消费者。而利用传统媒体，广告主不得不采用“地毯式轰炸”的方法，大面积、大范围地发布广告，选择目标受众的余地很小。定向广告则增强了广告投放的针对性，使广告主可以精确地选择目标受众，有效地将信息传递至细分的目标市场。
四、精准营销工具之三：QQ群营销
“QQ群”是QQ独有的一项功能，通过QQ群，用户与用户之间可以即时沟通，也可单独聊天，较重要的，“QQ群”是按照某种人脉关系建立的，比如医药群、传媒群、炒股QQ群、游戏QQ群、交友QQ群、倒立QQ群、基金QQ群、深圳QQ群等等等等，花样百出，种类繁多，QQ群成员都围绕一个共同的话题展开讨论和交流。群的空间私密而独立，如果把论坛比作公开的酒吧，那么称群为私人会所再恰当不过了。
因为QQ群具有话题集中的特性，QQ群的成员对共同的话题都有浓厚的兴趣，而且都是某个话题的积极参与者，因此QQ群也成为了精准营销的一个非常好的平台。
据较新的数据显示，QQ群自推出以来发展迅速，“QQ汽车群”目前数量达到64,615，覆盖人群达到1,298,396，腾讯QQ用户可以建立自己的车友圈子，参加腾讯车优惠，领取腾讯个性车标。群的内容广泛，囊括汽车的方方面面，某些热门车型的群甚至高达数百个。在这个平台上，企业可以利用“病毒式营销”在短暂的时间内快速地、爆炸式地传递给成千上万的消费者，负载着某厂商品牌或产品信息的QQ聊天对话框、聊天界面皮肤、传情图片被广泛传播给成几何级数增长的人群，营造了一个极佳的互动体验平台。
另外，基于即时通讯平台建立的腾讯网，在互动性上也胜出一筹。腾讯所特有的消息会话模式，可以使用户通过点击就可以与编辑、厂商、经销商进行直接，即时的对话，这为用户与厂商、经销商创造了充分的互动空间。
互联网让营销力量得到了极大的释放。那些只依赖传统广告方式、只懂得花巨资投平面广告然后坐等消费者上门的企业，有朝一日会发现自己已被竞争对手远远抛在后面。在新的营销时代，市场营销的胜利者，必然是对互联网信息较有效利用与控制者。
企业利用QQ群进行精准营销的具体方法与步骤也非常简单，如下操作就可以了：
1、利用搜索引擎搜索与企业产品相关的QQ群
2、企业营销人员申请加入QQ群
3、利用QQ群进行推广营销
与任何事物一样，随着越来越多的人开始尝试利用QQ群进行网络营销，但从本人加入的几个QQ群来看，也有人利用QQ群行骗。QQ群只是一个工具，如何更好地利用QQ群，各人应当有各人的绝招。
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