近年来，越来越多的企业选择进行品牌升级，以适应新的发展需要。企业品牌升级后，如何进行传播从而扩大影响力，让用户、媒体、大众对品牌有全新的认知？通过分析近年来几个相对成功的品牌升级案例，发现品牌升级的几种常用传播方式可以按照内容生产角度去归类。
内容生产通常分为三种方式：
一、BGC的传播：
1、海报：海报可以延展应用的媒介载体十分广泛：朋友圈广告、微博、户外广告、杂志报广等等，这一传播方式可以说是品牌升级传播中的“标配”。
优酷在发布新LOGO前，通过一系列倒计时海报进行预热。海报与热门节目结合，展现平台汇聚优秀内容的特色，同时画面结合不同节目有不同的LOGO视觉表现，为新LOGO的推出埋下伏笔。
菜鸟在品牌升级后，以动态海报形式从业务角度对品牌进行了解读。海报围绕“当物流会思考”的主题，展现了菜鸟旗下四大品牌业务：菜鸟联盟、菜鸟裹裹、菜鸟驿站、菜鸟乡村的场景应用。
2、H5与视频：与海报相比，H5和视频能承载更多更复杂的传播内容，这两种形式也是企业在品牌升级传播中经常使用的方式。菜鸟品牌升级后，推出“一个包裹的非人类经历”H5，用简单易懂的故事，来展现菜鸟物流的高科技和智能化。在视频方面，除了传统的TVC式广告片，动画、MV等其他更为活泼的呈现方式越来越受到企业和受众的青睐。
3、发布会：在新产品、新技术的发布会上，顺势推出新LOGO，宣布品牌升级，这是很多企业会采用的发布方式。相比之下，天猫的发布会更为互联网化和娱乐化。在天猫理想生活2017趋势发布盛典上，天猫宣布成立以来较大规模的一次品牌升级,SLOGAN(品牌口号)从“上天猫就购了”升级为“理想生活上天猫”，现场发布“人设自由”、“乐活绿动”等2017五大趋势词，并为20多个趋势商家颁奖。
除了以上几种常见形式，软件开机画面、周边礼品等多种接触点的渗透，也在传播品牌升级时被企业广泛运用。
二、PGC的传播：
在视觉设计层面，企业在发布新LOGO后，通常会通过设计类的媒体从视觉设计角度对新LOGO进行点评分析，从而传播新的品牌理念。优酷的玩法则更加有趣，在品牌升级预热阶段，优酷联合专业设计平台特赞进行PGC输出，设计师们基于新LOGO进行了许多精彩的创作，引发了大家对新LOGO的期待。
三、UGC的传播：
为降低用户参与门槛，企业通常会在品牌理念层面，邀请用户参与传播内容创作，开展线上线下活动。网易新闻品牌升级，提出“各有态度”的品牌新口号，并策划了北上广涂鸦活动，在不同城市的五面自由墙上用涂鸦形式提出“青春那么短，如何用力去浪费？”等态度相关问题，而墙上各种跟贴内容全部来自网友。
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