内容生产是什么？企业做内容的价值是PR。中央电视台、春节联欢晚会这类型是中心化的传播，而现在的传播方式是去中心化传播。新媒体的特质让它传播的不止是内容，它的本质任务是解决信息不对称。在都市报时代，较有价值的就是渠道；而在自媒体传播时代，渠道的价值在降低，你永远不知道用户的爆发点会是在哪里。PR现在有被庸俗化的趋向。内容持续稳定输出的重要性在危机来临时会起到盾牌的作用，才能将损失降低到较小。我们应该怎么讲好一个故事？例如迪士尼，它从画漫画、电影到乐园，持续讲故事，才能更好地让人印到心坎里去。
关于内容的生产和输出——调性：不是越高越好，但也没有一个标准，符合你的调性才是较好。想好你需要面对的目标人群：比如咪蒙，前段时间爱国的稿子引起的轩然大波，但这些仅仅发生在媒体中，而非粉丝。所以不要在意别人的批评，在意你受众的感受就好。自嗨：做内容不是自说自话，内容是关于用户感受的设计，而不是创造这些感受的文字和设计。
所以，你不能写一篇自嗨的文章。新鲜感：每天看到的内容会使人麻木，我们不谈创造，因为十个人里面几乎没有一个能创造一条新的内容，所以主要是能找到一条有用的内容，在不同的圈子反复传播。简洁：如果你曾经尝试过向任何一个群体输出内容，不论是客户、学生还是听众，不论是写报告还是做演讲，你一定会被人们对信息日益增长的“不耐心”所震惊。
技术控：新技术尝试得较好例子——杜蕾斯博物馆。装逼：内容必须是精选过的，看似不着痕迹的随意搭配一定是经过严格筛选和设计的，所谓装逼的较高境界是不装。人格化：当用户看到你内容的时候，心中自然会暗含一个人在跟他们说话，每个品牌塑造的性格不一样，自然说的话也不一样。这就意味着，你并不是在表达自己较想表达的观点，那是艺术家的事情，而是表达较需要被表达的观点。
你并不是在展示自我，而是扮演较需要被扮演的人。内容生态包括基础商业常识架构、高品质的媒介素养、卓越的执行能力、以及足够广泛的社交资源。基础商业常识架构：了解基本的商业模型、企业运营、法律政策等架构，尤其是创业型公司合伙人所必要的常识。高品质的媒介素养：具有高品质的大众传播、品牌公关和新媒体技术理论和经验，熟悉社交网络信息传播规律。卓越的执行能力：具有相应的方法论和执行能力，将理念和战略转化为内容输出能力。足够广泛的社交资源：一个好的社交圈子可以让你变成更好的人，让自己的社交资源能够促进个人品质及工作水平。
获取用户非常重要现在如果你是一个新的内容创业者，你希望在微信平台上不采取一些手段能够获得用户、快速获得用户，这就变得非常困难。怎么去获得我们的用户?用什么样的方式才能获得精准用户?
如何变现？除了写软文，还有呢?你的供应链在什么地方?你的用户愿意为你的文章花时间，但是愿意为你推荐的东西买单吗?转换率有多高?
如何长大？对于内容创作者来说，这似乎天然是一个永远要被投资人所问的一个问题，你能够持续产生内容吗?能够把你的用户群持续做大吗?
文章来源：蓝韵网络，欢迎转载，转载请注明出处：http://www.lanyun2009.com/views/1499.html
微信
